中国金融年度品牌案例大赛往届优秀案例展-广发基金亲子账户服务使用者真实的体验

  原标题：中国金融年度品牌案例大赛往届优秀案例展-广发基金亲子账户服务用户体验案例

  金融品牌力量——中国金融年度品牌案例大赛融媒体案例展是贯彻落实习“中国产品向中国品牌的转变”重要论述指示精神，支持促进金融业品牌高水平发展的品牌宣传活动。中国金融年度品牌案例大赛自2018年起至今已成功举办了四届，大赛共收到全国各类金融机构的报名案例1200余个。为凝结大赛活动成果，深度挖掘获奖案例价值，全方面展现各金融机构品牌建设的先进经验和良好做法，进一步发挥大赛对金融业品牌发展的积极引领作用，组委会梳理遴选了历届三百多个获奖案例，对其中的优秀案例进行提炼和完善，通过融媒体的方式予以展播。

  面对各基金公司基金销售模式同质化，广发基金以亲子理财这一垂直场景为基础，结合公司绩优产品打造亲子账户，在平台中逐步构建家庭财富管理生态。

  广发基金亲子账户定位为家庭亲子理财一站式服务账户，以独立的子账户制运作为基础，以满足家庭生活中不同的亲子理财场景和需求为目标，融合了少儿财商投教、共同生活的亲属亲子社交互动为一体，把严肃的投资理财和每一个生动具体的家庭小目标紧密结合起来，赋予了投资理财更多爱的温度。

  随着居民财富管理需求一直在升级，财富管理机构传统的销售模式已逐渐不能够满足投资者的需求，我们从始至终在思考怎么样寻求一条新思路和业务服务模式，即可为客户提供差异化、优质的服务体验，培养其健康理财的意识，又可帮助客户实现资产增值。

  为孩子的未来进行储蓄和投资，是一个广泛存在的需求。在以往，普通投资者一般通过银行储蓄和保险为孩子进行长期储蓄投资。上述方式虽然确定性高，但是长期收益较低，好的财富管理体验需要通过洞察投资者不同生命周期中的理财需求，将理财与投资者具体的场景、目标紧密结合，为他提供更合适的资产配置方案。为此，亲子理财作为一个客户覆盖面广、需求普适性强的垂直场景，成为广发基金“构建家庭财富管理生态”愿景的起步尝试。

  亲子账户采用独立账户制管理模式，用于亲子投资的各个子账户下的资产与投资者本人在广发基金的其他资产实现完全隔离，投资的人能通过“1+N”的账户管理模式，安排不同用途和属性的资金分别来投资、管理，一目了然掌握各个子账户的投资进度和收益情况，实现专款专用、避免挪用。

  结合广发基金自建的基金标签库、产品推荐机制、基金投顾能力，亲子账户通过客户提供的孩子情况、个人的风险偏好、资金投资时长和收益预期等信息，可为客户自动计算并提供更贴合客户的真实需求的投资方案，同时也为投资经验比较丰富的进阶客户提供自由定制模式，满足多种类型客户的使用需求。

  上线两年以来，广发基金通过持续打磨亲子零钱罐、教育金、心愿盒等三大核心应用场景，并进一步拓展压岁钱理财、宝贝百万计划、儿童版零钱罐等亲子理财功能，力求打造全市场最专业的亲子理财账户。同时为帮助家长、孩子与账户一同成长，亲子账户还打造了亲子专家讲堂、亲子俱乐部权益、“家长理财训练营”、“小小理财家成长计划”等有温度的亲子教育和财商投教服务，赋予账户更多爱的温度，受到客户的广泛好评和推荐，目前注册亲子账户的客户已超过10万人。

  时光奔向前，广发基金亲子账户从酝酿、推出再到一直在升级，策略、服务在优化，不变的，还是推出亲子账户的初心：我们期望通过发挥自身的专业优势，构建起以家庭关系、亲子关系为载体的财富管理生态圈，帮助每一个家庭实现对美好生活的向往。

  风险提示：本内容仅供参考，不构成投资建议。基金管理人承诺以诚实信用、勤勉尽职的原则管理和运用基金资产，但不保证基金一定盈利，也不保证最低收益。投资人购买基金时应详细阅读基金的基金合同和招募说明书等法律文件，了解基金的详细情况。基金过往业绩并不预示其未来表现，我国基金运作时间比较短，不能反映证券市场发展的所有阶段，投资需谨慎。